Dev şirkete şok ceza! Bakkalara yeni düzenleme

Türkiye’nin önde gelen atıştırmalık markalarından Doritos, Raffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza’nın sahibi Frito Lay, Rekabet Kurumu tarafından rekabet ihlali nedeniyle 1,3 milyar TL para cezasına çarptırıldı. Ayrıca, şirketin bakkal stantlarına yönelik uygulamalarında da önemli değişiklikler yapıldı.

Rekabet İhlali Soruşturması Sonuçlandı

Rekabet Kurumu, Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründeki rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırdığı, satışlarını engellediği ve pazardan dışladığı iddiaları üzerine başlattığı soruşturmayı tamamladı. Yapılan incelemeler sonucunda, şirketin bakkal, market ve büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engelleyici uygulamalar yaptığı tespit edildi.

1,3 Milyar TL Ceza ve Yeni Düzenlemeler

Rekabet Kurumu, Frito Lay’e yaklaşık 1,3 milyar TL idari para cezası verdi. Ayrıca, özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için geçerli olmak üzere, şirkete bir dizi yükümlülük getirildi.

Bakkal Standlarında Yeni Dönem

  Rakip Ürünlere Yer Açılacak

Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının %30’u dikey ve görünür şekilde rakip ürünlere ayrılacak.

 Ayrım ve Etiketleme

Ayrılan bölüm, bir ayraçla bölünecek ve her sepette “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak.

 Boş Kalan Raflar

Rakip ürünlerin bulunmadığı veya tükendiği durumlarda, bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleriyle doldurulmayacak.

 Yönlendirme Yasak

Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü engelleyici herhangi bir yönlendirme yapılmayacak.

 Tek Stand Uygulaması

Frito Lay, her satış noktasına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek.

 Finansal Fayda Yasağı

Standart satın alma işlemleri dışında, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.

Tüketicilere Daha Fazla Seçenek Sunulacak

Bu kararla, rakip ürünlerin de bakkal, büfe ve küçük market gibi satış noktalarına girmesi ve tüketicilere daha fazla seçenek sunulması hedefleniyor.